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分析师点评PPG模式

PPG的商业模式类似个人计算机大厂戴尔,其产品是男士衬衫,产品价格比起个人计算机要低得多,而且销售对象都是个人,所以,在未来的发展并不会碰到像戴尔的问题。基本上戴尔还是一个产品商,而PPG则是一个渠道商,现在卖的主力产品是男衬衫,但未来还可以卖其它的产品。PPG要问自己一个最基本的问题,那就是自己核心的竞争能力在那里?别人争相效尤时,是否有能力保持领先。依据西方类似企业的发展路径来看,PPG最重要的能力是通过强大的IT系统与数据集成分析的能力,建立一个高效率的订货、制造、交货的运筹系统。

通过IT系统,PPG把终端客户、制造商、运输商、库存都连结在一起。随着市场日益增大,运筹相关的投资强度,包括IT以及数据收集等工作,必需大幅加强,才能保持竞争优势。PPG的另一个挑战是品牌定位,并不需要建立某一特定男衬衫的品牌,而是要建立渠道品牌。要使消费者对PPG树立信心,只到其网站去采购男衬衫,就可以得到一定质量保证、迅速交货的产品。所以,PPG要着力打造自己渠道品牌的形象。

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